Контрольная работа по маркетингу Z313

Контрольная работа по маркетингу Z313


Уважаемый студент!

Данная работа не готова, но Вы можете заказать ее у нас за символическую цену, связавшись с нами любым удобным для Вас способом:

Мы ответим Вам в самое ближайшее время. Всегда рады помочь!

Задание №1

  1. Сущность и цели маркетинга:

 - основные принципы и функции маркетинга;

 - содержание и цели маркетинга;

 - организация маркетинга.

  1. В чем Вы видите цель маркетинга фирмы?

а) в обеспечении получения максимальной прибыли;

б) в захвате максимально возможной доли рынка;

в) в уничтожении конкурентов.

III. Разработайте схему организации маркетинговой службы крупной или средней фирмы. Опишите функции каждого ее подразделения.


Задание № 2

  1. Окружающая среда маркетинга и ее факторы:

 - факторы микросреды маркетинга;

 - факторы макросреды маркетинга;

 - анализ факторов окружающей среды маркетинга и их взаимодействие.

  1. Каковы причины эволюции концепций маркетинга:

а) рост НТП;

б) усиление конкуренции;

в) рост и расширение потребности.

III. Фирма временно не в состоянии удовлетворить быстро растущий спрос покупателей. Какие маркетинговые действия должна предпринять фирма для того, чтобы не допустить отток покупателей.


Задание № 3

  1. Маркетинг - система, ориентированная на рынок:

 - рынок как сфера функционирования маркетинга;

 - классификация рынков;

 - сегментация рынка.

  1. II. Какова основная цель сегментации рынка?

а) дать фирме возможность сконцентрировать свои маркетинговые усилия на участке рынка, где просматриваются конкурентные и иные преимущества;

б) позволить фирме сэкономить средства на рекламе, ограниченной рамками сегмента;

в) обеспечить высокую степень однородности.

III. Фирма планирует выпускать наручные часы. Для проведения сегментации рынка использованы четыре признака. Какие?


Задание № 4

  1. Товар и его роль в маркетинге:

 - понятие товара в маркетинге, жизненный цикл товара;

 - свойства и классификация товаров;

 - основные потребительские свойства товара.

  1. II. Что такое конъюнктура рынка товаров?

а) рыночная ситуация; состояние рынка на данный момент;

б) динамика выдвижения новых товаров на рынок;

в) товарная конкуренция.

III. Разработайте программу маркетинговых мероприятий для каждого этапа жизненного цикла товара.

 

Задание № 5

  1. Товарная политика фирмы:

 - формирование товарной политики фирмы;

 - формирование инновационной политики фирмы;

 - товарная конкуренция.

  1. Что относится к символическим свойствам товара?

а) цена;

б) дизайн;

в) престижность.

III. Товар продается в условиях чистой конкуренции. Общий спрос на товар велик. Необходима ли товару рекламная поддержка, если да, то какие ее виды?

 

Задание № 6

  1. Маркетинговое ценообразование:

 - цена и факторы ее образования;

 - место цены в системе маркетингового ценообразования;

 - этапы ценообразования.

  1. Чем является разница между розничной и оптовой ценой?

а) наценкой,   обеспечивающей   розничной  торговле   покрытие   издержек обращения и прибыль;

б) доходом оптовой торговли;

в) прибылью розничной торговли.

III. Товар пользуется повышенным спросом и продается в условиях чистой конкуренции. Цена рынка равна 16 руб. Затраты предприятия на изделие равны 12 руб. Продажи на рынке требуют издержек 2 руб. на изделие. По какой цене предприятие будет продавать товар на рынке?

 

Задание № 7

  1. Стратегии ценообразования:

 - ценовые стратегии маркетинга, их виды и характеристика;

 - методы ценообразования.

  1. II. В чем состоит ценовая стратегия фирмы?

а) в выборе уровня цены с целью обеспечить определенную конкурентную порцию товара на рынке;

б) в установлении максимально высокой цены на товар;

в) в организации сезонных распродаж.

III. Применяя затратный метод ценообразования, владелец киоска получает 20% прибыли к растратам. Закупочная цена товара - 2 руб./шт. Объем закупок - 2 тыс. штук. Транспортные расходы - 2 руб. Аренда - 100 руб. Определите продажную цену товара.

 

Задание № 8

  1. Товародвижение в маркетинге:

 - понятие товародвижения в маркетинге;

 - схема товародвижения;

 - типы сбыта товаров.

  1. II. Какого из перечисленных ниже типов сбыто товаров не существует?

а) эксклюзивный;

б) селективный;

в) интенсивный;

г) смешанный.

III. Производственное предприятие продало товары крупной оптовой фирме. Та в свою очередь продала товары 12 розничным фирмам. Укажите тип используемого канала.

 

Задание № 9

  1. Товародвижение и дистрибьюция:

 - типы каналов товародвижения;

 - дистрибьюция и ее формы;

 - логистика в маркетинге.

  1. II. В чем заключается цель дистрибьюции?

а) в сбыте товара с минимальными затратами и в минимальные сроки;

б) в формировании торгово-сбытовой инфраструктуры;

в) в продвижении информации о товаре.

III. Примите решение по выбору канала товародвижения, пользуясь критерием эффективности (затратоотдачи).

- канал нулевого уровня - издержки обращения - 250; прибыль от реализации товаров - 500;

-    одноуровневый канал - издержки обращения - 60; прибыль - 300.

 - двухуровневый канал - издержки обращения - 40; прибыль - 120.


Задание № 10

  1. Конкуренция в маркетинге:

 - понятие конкуренции в маркетинге;

 - виды рыночной конкуренции;

 - методы конкурентной борьбы.

  1. II. Что такое эластичность спроса и как она измеряется?

а) определенная реакция потребителей на изменение рыночных условий, измеряющаяся коэффициентом эластичности спроса;

б) мероприятия по регулированию покупательского спроса, измеряющиеся системой индексов;

в) стремление рынка к сбалансированию спроса и предложения, измеряется балансом.

III. Фирма временно не в состоянии удовлетворить быстро растущий спрос покупателей. Какие маркетинговые действия должна предпринять фирма для того, чтобы не допустить отток покупателей.


Задание № 11

  1. Конкурентное преимущество и методы его обеспечения:

 - понятие конкурентного преимущества фирмы;

 - конкурентное преимущество товара;

 - пути и методы обеспечения конкурентного преимущества.

  1. II. Является ли отсутствие конкуренции фактором отказа фирмы от выпуска нового товара. Аргументируйте свой ответ.

а) да;

б) нет;

в) не знаю.

III. В жизненном цикле товара X на этапе роста замедлились темпы роста продажи, наметилось снижение объема продаж. Какие действия надо предпринять и какие инструменты маркетинга надо задействовать, чтобы удержать спрос на оптимальном уровне?

 

Задание № 12

  1. Маркетинговая информация и ее значение в деятельности фирмы:

 - понятие маркетинговой информации, ее виды;

 - источники информации в маркетинге;

 - методы обработки полученных данных.

  1. II. Какого вида маркетинговой информации не существует:

а) внутренняя;

б) внешняя;

в) синдикативная;

г) сводная.

III. Вы приобрели " в органах государственной статистики данные о демографической ситуации в регионе. К какому типу маркетинговой информации относятся эти данные?

 

Задание № 13

  1. Маркетинговое исследование:

- понятие маркетингового исследования, его цели и задачи;

 - виды маркетингового исследования;

 - этапы маркетингового исследования.

  1. II. Что такое панель в маркетинговом исследовании?

а) генеральная совокупность потребителей;

б) число потребителей, опрошенных интервьюером;

в) выборочная совокупность потребителей, сформированная с целью систематического получения первичной маркетинговой информации.

III. Ваша фирма продвигает на рынок новый конкурентоспособный товар. Какой сегмент рынка выберет Ваша фирма?

а) где распределение спроса равномерно;

б) где 20% покупателей предъявляют 80% спроса.

Объясните Ваш выбор.

 

Задание № 14

  1. Коммуникационная политика предприятия:

 - понятие коммуникации в маркетинге, коммуникационный канал;

- понятие продвижения товаров, его формы.

  1. II. Что такое коммуникационный канал в системе продвижения товаров?

а) канал телефаксной связи;

б) направление и способ движения информации о товаре;

в) путь движения товаров от производителя к потребителю.

III. Разработайте краткую программу использования конкретных средств продвижения товара для воздействия на потребителей с целью побудить их принять решение на покупку.

 

Задание № 15

  1. Рекламная деятельность в маркетинге:

 - понятие и виды рекламы;

 - цели и задачи рекламной кампании;

 - оценка эффективности рекламных мероприятий.

  1. II. Что такое рекламная компания?

а) комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью;

б) фирма, осуществляющая рекламную кампанию;

в) совокупные расходы на рекламу.

III. Разработайте сценарий проведения рекламной кампании фирмы (направление деятельности фирмы и предмет рекламы - по Вашему выбору). Обоснуйте выбор используемых форм и видов рекламы.

 

Задание № 16

  1. Сущность и цели маркетинга:

 - основные принципы и функции маркетинга;

 - содержание и цели маркетинга;

 - организация маркетинга.

  1. II. В чем Вы видите цель маркетинга фирмы?

а) в обеспечении получения максимальной прибыли;

б) в захвате максимально возможной доли рынка;

в) в уничтожении конкурентов.

III. Разработайте схему организации маркетинговой службы крупной или средней фирмы. Опишите функции каждого ее подразделения.

 

Задание № 17

  1. Окружающая среда маркетинга и ее факторы:

 - факторы микросреды маркетинга;

 - факторы макросреды маркетинга;

 - анализ факторов окружающей среды маркетинга и их взаимодействие.

  1. II. Каковы причины эволюции концепций маркетинга:

а) рост НТП;

б) усиление конкуренции;

в) рост и расширение потребности.

III. Фирма временно не в состоянии удовлетворить быстро растущий спрос покупателей. Какие маркетинговые действия должна предпринять фирма для того, чтобы не допустить отток покупателей.


Задание № 18

  1. Маркетинг - система, ориентированная на рынок:

 - рынок как сфера функционирования маркетинга;

 - классификация рынков;

 - сегментация рынка.

  1. Какова основная цель сегментации рынка?

а) дать фирме возможность сконцентрировать свои маркетинговые усилия на участке рынка, где просматриваются конкурентные и иные преимущества;

б) позволить фирме сэкономить средства на рекламе, ограниченной рамками сегмента;

в) обеспечить высокую степень однородности.

III. Фирма планирует выпускать наручные часы. Для проведения сегментации рынка использованы четыре признака. Какие?


Задание № 19

  1. Товар и его роль в маркетинге:

 - понятие товара в маркетинге, жизненный цикл товара;

 - свойства и классификация товаров;

 - основные потребительские свойства товара.

  1. Что такое конъюнктура рынка товаров?

а) рыночная ситуация; состояние рынка на данный момент;

б) динамика выдвижения новых товаров на рынок;

в) товарная конкуренция.

III. Разработайте программу маркетинговых мероприятий для каждого этапа жизненного цикла товара.

 

Задание № 20

  1. Товарная политика фирмы:

 - формирование товаркой политики фирмы;

 - формирование инновационной политики фирмы;

 - товарная конкуренция.

 II Что относится к символическим свойствам товара?

а) цена;

б) дизайн;

в) престижность.

III. Товар продается в условиях чистой конкуренции. Общий спрос на товар велик. Необходима ли товару рекламная поддержка, если да, то какие ее виды?


Задание № 21

  1. I. Маркетинговое ценообразование:

 - цена и факторы ее образования;

 - место цены в системе маркетингового ценообразования;

 - этапы ценообразования.

  1. Чем является разница между розничной и оптовой ценой?

а) наценкой,   обеспечивающей  розничной  торговле  покрытие   издержек обращения и прибыль;

б) доходом оптовой торговли;

в) прибылью розничной торговли.

III. Товар пользуется повышенным спросом и продается в условиях чистой конкуренции. Цепа рынка равна 16 руб. Затраты предприятия на изделие равны 12 руб. Продажи па рынке требуют издержек 2 руб. на изделие. По какой цене предприятие будет продавать товар на рынке?


Задание № 22

  1. Стратегии ценообразования:

 - ценовые стратегии маркетинга, их виды и характеристика;

 - методы ценообразования.

  1. II. В чем состоит ценовая стратегия фирмы?

а) в выборе уровня цены с целью обеспечить определенную конкурентную порцию товара на рынке;

б) в установлении максимально высокой цены на товар;

в) в организации сезонных распродаж.

III.Применяя затратный метод ценообразования, владелец киоска получает 20% прибыли к растратам. Закупочная цена товара - 2 руб./шт. Объем закупок - 2 тыс. штук. Транспортные расходы - 2 руб. Аренда - 100 руб. Определите продажную цену товара.

 

Задание № 23

  1. Товародвижение в маркетинге:

 - понятие товародвижения в маркетинге;

 - схема товародвижения;

 - типы сбыта товаров.

  1. Какого из перечисленных ниже типов сбыто товаров не существует?

а) эксклюзивный:

б) селективный;

в) интенсивный;

г) смешанный.

III. Производственное предприятие продало товары крупной оптовой фирме. Та в свою очередь продала товары 12 розничным фирмам. Укажите тип используемого канала.

 

Задание № 24

  1. Товародвижение и дистрибьюция:

типы каналов товародвижения; дистрибьюция и ее формы; логистика в маркетинге.

  1. В чем заключается цель дистрибьюции?

а) в сбыте товара с минимальными затратами и в минимальные сроки;

б) в формировании торгово-сбытовой инфраструктуры;

в) в продвижении информации о товаре.

III. Примите решение по выбору канала товародвижения, пользуясь критерием эффективности (затратоотдачи).

 - канал нулевого уровня - издержки обращения - 250; прибыль от реализации товаров - 500;

 - одноуровневый канал - издержки обращения - 60; прибыль - 300.

 - двухуровневый канал - издержки обращения - 40; прибыль - 120.


Задание № 25

  1. Конкуренция в маркетинге:

 - понятие конкуренции в маркетинге;

 - виды рыночной конкуренции;

 - методы конкурентной борьбы.

  1. Что такое эластичность спроса и как она измеряется?

а) определенная реакция потребителей на изменение рыночных условий, измеряющаяся коэффициентом эластичности спроса;

б) мероприятия по регулированию покупательского спроса, измеряющиеся системой индексов;

в) стремление рынка к сбалансированию спроса и предложения, измеряется балансом.

III. Фирма временно не в состоянии удовлетворить быстро растущий спрос покупателей. Какие маркетинговые действия должна предпринять фирма для того, чтобы не допустить отток покупателей.

 

Контрольные вопросы к экзамену.

  1. Маркетинг как философия и функция бизнеса. Оп­ределения маркетинга.
  2. Теоретические основы маркетинга.
  3. Эволюция маркетинговых концепций. Современ­ные тенденции развития маркетинга.
  4. Маркетинг партнерских отношений как новая па­радигма маркетинга. Ключевые клиенты.
  5. Три точки зрения на современный российский маркетинг: ориентация на продажи, на спрос и на ценности.
  6. Роль маркетинга в экономическом развитии стра­ны.
  7. Маркетинговая функция, система маркетинга на предприятии и служба маркетинга.
  8. Современные тенденции развития маркетинга на предприятии.
  9. Интеграция маркетинга в структуру управления предприятием.
  10. Планы, проекты, программы в маркетинге.
  11. Расчет затрат на маркетинг. Определение затрат на отдельные маркетинговые мероприятия.
  12. Аудит маркетинговой деятельности. Аудит марке­тинга.
  13. Внешнее маркетинговое окружение: макросреда, микросреда, значение их состояния для предпри­ятия.
  14. Конкурентная среда. Конкуренты. Уровни конку­ренции.
  15. Стратегические маркетинговые решения как часть общей системы корпоративного управления.
  16. Координирующая роль маркетинговой функции.
  17. Матрица БКГ: методика построения, выявляемые стратегии, достоинства и недостатки метода.
  18. Матрица Мак-Кинзи: методика построения, выяв­ляемые стратегии, достоинства и недостатки мето­да.
  19. Значение «портфельного подхода» для выработки стратегических маркетинговых решений.
  20. Матрица Ансоффа: методика, стратегии, достоин­ства, недостатки.
  21. Новая матрица БКГ: методика, стратегии, достоин­ства, недостатки.
  22. Конкурентное преимущество. Маркетинговый смысл конкурентных стратегий.
  23. Общая конкурентная матрица М. Портера.
  24. Стратегии ценового лидерства, продуктового ли­дерства, лидерства в нише.
  25. Матрица конкурентных преимуществ: упреждаю­щие и пассивные стратегии в зависимости от пози­ции на рынке.
  26. Целевой рынок. Агрегированный маркетинг. Диф­ференцированный маркетинг. Концентрированный маркетинг.
  27. Сегментация рынка. Этапы и методы сегментации.
  28. Требования к выбору целевого сегмента.
  29. Спрос. Измерение и прогнозирование спроса.
  30. Позиционирование. Методы выявления показате­лей и критериев позиционирования. Перепозицио­нирование.
  31. Маркетинг-микс. Взаимосвязь инструментов мар-кетинг-микса.
  32. Маркетинг-микс. Инструменты комплекса марке­тинга.
  33. Товар в маркетинговой деятельности.
  34. Жизненный цикл товара. Изменение стратегии маркетинга в зависимости от стадии жизненного цикла товара.
  35. Понятие «новый товар» в маркетинге. Процесс разработки новых товаров.
  36. Товарный ассортимент. Товарная линия. Характе­ристики ассортимента: ширина, глубина, ценовые характеристики.
  37. Марка. Значение марок в маркетинге. Создание марки, основные решения в области марочной по­литики.
  38. Упаковка как фактор конкурентного преимущества товара.
  39. Цена. Значение и характеристики цены как инст­румента маркетинга. Основные факторы, влияю­щие на цены.
  40. Стратегии ценообразования. Ценовая и неценовая конкуренция.
  41. Способы ценообразования в маркетинге. Психоло­гические аспекты ценообразования.
  42. Стимулирование. Скидки и зачеты. Виды скидок.
  43. Распределение. Задачи, функции распределения.
  44. Каналы распределения. Выбор типа канала распре­деления.
  45. Коммуникативные стратегии в каналах распреде­ления.
  46. Продвижение в комплексе маркетинга.
  47. Маркетинговые коммуникации. Коммуникативные функции других инструментов комплекса марке­тинга.
  48. Коммуникативные средства маркетинга (комплекс продвижения). Концепция интегрированных мар­кетинговых коммуникаций.
  49. Реклама. Этапы разработки плана рекламной дея­тельности.
  50. Персональные продажи. Подготовка торгового пер­сонала.
  51. Стимулирование продаж. Методы стимулирова­ния.
  52. Связи с общественностью (PR). Методы маркетин­говых PR.
  53. Факторы внешней и личной среды в принятии ре­шения о покупке.
  54. Роль исследований в системе маркетинга.
  55. Основные характеристики и цели маркетинговых исследований.
  56. Виды маркетинговых исследований.
  57. Основные этапы процесса маркетинговых исследо­ваний.
  58. Критерии выбора внешней исследовательской ком­пании.
  59. Методы качественных исследований.
  60. Фокус-группа как наиболее популярный метод ка­чественных исследований.
  61. Методы сбора данных в качественных исследова­ниях.
  62. Методы количественных исследований.
  63. Выборочный метод исследования.    Требования, предъявляемые к выборке.
  64. Маркетинговая информационная система.
  65. Качественные исследования. Метод тайных поку­пателей.
  66. Опрос как основной метод количественных иссле­дований.