Контрольная работа по маркетингу Z313
Уважаемый студент!
Данная работа не готова, но Вы можете заказать ее у нас за символическую цену, связавшись с нами любым удобным для Вас способом:
- вконтакте: https://vk.com/otli4nik24
- электронная почта: otli4nik24@mail.ru
- форма обратной связи
Мы ответим Вам в самое ближайшее время. Всегда рады помочь!
Задание №1
- Сущность и цели маркетинга:
- основные принципы и функции маркетинга;
- содержание и цели маркетинга;
- организация маркетинга.
- В чем Вы видите цель маркетинга фирмы?
а) в обеспечении получения максимальной прибыли;
б) в захвате максимально возможной доли рынка;
в) в уничтожении конкурентов.
III. Разработайте схему организации маркетинговой службы крупной или средней фирмы. Опишите функции каждого ее подразделения.
Задание № 2
- Окружающая среда маркетинга и ее факторы:
- факторы микросреды маркетинга;
- факторы макросреды маркетинга;
- анализ факторов окружающей среды маркетинга и их взаимодействие.
- Каковы причины эволюции концепций маркетинга:
а) рост НТП;
б) усиление конкуренции;
в) рост и расширение потребности.
III. Фирма временно не в состоянии удовлетворить быстро растущий спрос покупателей. Какие маркетинговые действия должна предпринять фирма для того, чтобы не допустить отток покупателей.
Задание № 3
- Маркетинг - система, ориентированная на рынок:
- рынок как сфера функционирования маркетинга;
- классификация рынков;
- сегментация рынка.
- II. Какова основная цель сегментации рынка?
а) дать фирме возможность сконцентрировать свои маркетинговые усилия на участке рынка, где просматриваются конкурентные и иные преимущества;
б) позволить фирме сэкономить средства на рекламе, ограниченной рамками сегмента;
в) обеспечить высокую степень однородности.
III. Фирма планирует выпускать наручные часы. Для проведения сегментации рынка использованы четыре признака. Какие?
Задание № 4
- Товар и его роль в маркетинге:
- понятие товара в маркетинге, жизненный цикл товара;
- свойства и классификация товаров;
- основные потребительские свойства товара.
- II. Что такое конъюнктура рынка товаров?
а) рыночная ситуация; состояние рынка на данный момент;
б) динамика выдвижения новых товаров на рынок;
в) товарная конкуренция.
III. Разработайте программу маркетинговых мероприятий для каждого этапа жизненного цикла товара.
Задание № 5
- Товарная политика фирмы:
- формирование товарной политики фирмы;
- формирование инновационной политики фирмы;
- товарная конкуренция.
- Что относится к символическим свойствам товара?
а) цена;
б) дизайн;
в) престижность.
III. Товар продается в условиях чистой конкуренции. Общий спрос на товар велик. Необходима ли товару рекламная поддержка, если да, то какие ее виды?
Задание № 6
- Маркетинговое ценообразование:
- цена и факторы ее образования;
- место цены в системе маркетингового ценообразования;
- этапы ценообразования.
- Чем является разница между розничной и оптовой ценой?
а) наценкой, обеспечивающей розничной торговле покрытие издержек обращения и прибыль;
б) доходом оптовой торговли;
в) прибылью розничной торговли.
III. Товар пользуется повышенным спросом и продается в условиях чистой конкуренции. Цена рынка равна 16 руб. Затраты предприятия на изделие равны 12 руб. Продажи на рынке требуют издержек 2 руб. на изделие. По какой цене предприятие будет продавать товар на рынке?
Задание № 7
- Стратегии ценообразования:
- ценовые стратегии маркетинга, их виды и характеристика;
- методы ценообразования.
- II. В чем состоит ценовая стратегия фирмы?
а) в выборе уровня цены с целью обеспечить определенную конкурентную порцию товара на рынке;
б) в установлении максимально высокой цены на товар;
в) в организации сезонных распродаж.
III. Применяя затратный метод ценообразования, владелец киоска получает 20% прибыли к растратам. Закупочная цена товара - 2 руб./шт. Объем закупок - 2 тыс. штук. Транспортные расходы - 2 руб. Аренда - 100 руб. Определите продажную цену товара.
Задание № 8
- Товародвижение в маркетинге:
- понятие товародвижения в маркетинге;
- схема товародвижения;
- типы сбыта товаров.
- II. Какого из перечисленных ниже типов сбыто товаров не существует?
а) эксклюзивный;
б) селективный;
в) интенсивный;
г) смешанный.
III. Производственное предприятие продало товары крупной оптовой фирме. Та в свою очередь продала товары 12 розничным фирмам. Укажите тип используемого канала.
Задание № 9
- Товародвижение и дистрибьюция:
- типы каналов товародвижения;
- дистрибьюция и ее формы;
- логистика в маркетинге.
- II. В чем заключается цель дистрибьюции?
а) в сбыте товара с минимальными затратами и в минимальные сроки;
б) в формировании торгово-сбытовой инфраструктуры;
в) в продвижении информации о товаре.
III. Примите решение по выбору канала товародвижения, пользуясь критерием эффективности (затратоотдачи).
- канал нулевого уровня - издержки обращения - 250; прибыль от реализации товаров - 500;
- одноуровневый канал - издержки обращения - 60; прибыль - 300.
- двухуровневый канал - издержки обращения - 40; прибыль - 120.
Задание № 10
- Конкуренция в маркетинге:
- понятие конкуренции в маркетинге;
- виды рыночной конкуренции;
- методы конкурентной борьбы.
- II. Что такое эластичность спроса и как она измеряется?
а) определенная реакция потребителей на изменение рыночных условий, измеряющаяся коэффициентом эластичности спроса;
б) мероприятия по регулированию покупательского спроса, измеряющиеся системой индексов;
в) стремление рынка к сбалансированию спроса и предложения, измеряется балансом.
III. Фирма временно не в состоянии удовлетворить быстро растущий спрос покупателей. Какие маркетинговые действия должна предпринять фирма для того, чтобы не допустить отток покупателей.
Задание № 11
- Конкурентное преимущество и методы его обеспечения:
- понятие конкурентного преимущества фирмы;
- конкурентное преимущество товара;
- пути и методы обеспечения конкурентного преимущества.
- II. Является ли отсутствие конкуренции фактором отказа фирмы от выпуска нового товара. Аргументируйте свой ответ.
а) да;
б) нет;
в) не знаю.
III. В жизненном цикле товара X на этапе роста замедлились темпы роста продажи, наметилось снижение объема продаж. Какие действия надо предпринять и какие инструменты маркетинга надо задействовать, чтобы удержать спрос на оптимальном уровне?
Задание № 12
- Маркетинговая информация и ее значение в деятельности фирмы:
- понятие маркетинговой информации, ее виды;
- источники информации в маркетинге;
- методы обработки полученных данных.
- II. Какого вида маркетинговой информации не существует:
а) внутренняя;
б) внешняя;
в) синдикативная;
г) сводная.
III. Вы приобрели " в органах государственной статистики данные о демографической ситуации в регионе. К какому типу маркетинговой информации относятся эти данные?
Задание № 13
- Маркетинговое исследование:
- понятие маркетингового исследования, его цели и задачи;
- виды маркетингового исследования;
- этапы маркетингового исследования.
- II. Что такое панель в маркетинговом исследовании?
а) генеральная совокупность потребителей;
б) число потребителей, опрошенных интервьюером;
в) выборочная совокупность потребителей, сформированная с целью систематического получения первичной маркетинговой информации.
III. Ваша фирма продвигает на рынок новый конкурентоспособный товар. Какой сегмент рынка выберет Ваша фирма?
а) где распределение спроса равномерно;
б) где 20% покупателей предъявляют 80% спроса.
Объясните Ваш выбор.
Задание № 14
- Коммуникационная политика предприятия:
- понятие коммуникации в маркетинге, коммуникационный канал;
- понятие продвижения товаров, его формы.
- II. Что такое коммуникационный канал в системе продвижения товаров?
а) канал телефаксной связи;
б) направление и способ движения информации о товаре;
в) путь движения товаров от производителя к потребителю.
III. Разработайте краткую программу использования конкретных средств продвижения товара для воздействия на потребителей с целью побудить их принять решение на покупку.
Задание № 15
- Рекламная деятельность в маркетинге:
- понятие и виды рекламы;
- цели и задачи рекламной кампании;
- оценка эффективности рекламных мероприятий.
- II. Что такое рекламная компания?
а) комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью;
б) фирма, осуществляющая рекламную кампанию;
в) совокупные расходы на рекламу.
III. Разработайте сценарий проведения рекламной кампании фирмы (направление деятельности фирмы и предмет рекламы - по Вашему выбору). Обоснуйте выбор используемых форм и видов рекламы.
Задание № 16
- Сущность и цели маркетинга:
- основные принципы и функции маркетинга;
- содержание и цели маркетинга;
- организация маркетинга.
- II. В чем Вы видите цель маркетинга фирмы?
а) в обеспечении получения максимальной прибыли;
б) в захвате максимально возможной доли рынка;
в) в уничтожении конкурентов.
III. Разработайте схему организации маркетинговой службы крупной или средней фирмы. Опишите функции каждого ее подразделения.
Задание № 17
- Окружающая среда маркетинга и ее факторы:
- факторы микросреды маркетинга;
- факторы макросреды маркетинга;
- анализ факторов окружающей среды маркетинга и их взаимодействие.
- II. Каковы причины эволюции концепций маркетинга:
а) рост НТП;
б) усиление конкуренции;
в) рост и расширение потребности.
III. Фирма временно не в состоянии удовлетворить быстро растущий спрос покупателей. Какие маркетинговые действия должна предпринять фирма для того, чтобы не допустить отток покупателей.
Задание № 18
- Маркетинг - система, ориентированная на рынок:
- рынок как сфера функционирования маркетинга;
- классификация рынков;
- сегментация рынка.
- Какова основная цель сегментации рынка?
а) дать фирме возможность сконцентрировать свои маркетинговые усилия на участке рынка, где просматриваются конкурентные и иные преимущества;
б) позволить фирме сэкономить средства на рекламе, ограниченной рамками сегмента;
в) обеспечить высокую степень однородности.
III. Фирма планирует выпускать наручные часы. Для проведения сегментации рынка использованы четыре признака. Какие?
Задание № 19
- Товар и его роль в маркетинге:
- понятие товара в маркетинге, жизненный цикл товара;
- свойства и классификация товаров;
- основные потребительские свойства товара.
- Что такое конъюнктура рынка товаров?
а) рыночная ситуация; состояние рынка на данный момент;
б) динамика выдвижения новых товаров на рынок;
в) товарная конкуренция.
III. Разработайте программу маркетинговых мероприятий для каждого этапа жизненного цикла товара.
Задание № 20
- Товарная политика фирмы:
- формирование товаркой политики фирмы;
- формирование инновационной политики фирмы;
- товарная конкуренция.
II Что относится к символическим свойствам товара?
а) цена;
б) дизайн;
в) престижность.
III. Товар продается в условиях чистой конкуренции. Общий спрос на товар велик. Необходима ли товару рекламная поддержка, если да, то какие ее виды?
Задание № 21
- I. Маркетинговое ценообразование:
- цена и факторы ее образования;
- место цены в системе маркетингового ценообразования;
- этапы ценообразования.
- Чем является разница между розничной и оптовой ценой?
а) наценкой, обеспечивающей розничной торговле покрытие издержек обращения и прибыль;
б) доходом оптовой торговли;
в) прибылью розничной торговли.
III. Товар пользуется повышенным спросом и продается в условиях чистой конкуренции. Цепа рынка равна 16 руб. Затраты предприятия на изделие равны 12 руб. Продажи па рынке требуют издержек 2 руб. на изделие. По какой цене предприятие будет продавать товар на рынке?
Задание № 22
- Стратегии ценообразования:
- ценовые стратегии маркетинга, их виды и характеристика;
- методы ценообразования.
- II. В чем состоит ценовая стратегия фирмы?
а) в выборе уровня цены с целью обеспечить определенную конкурентную порцию товара на рынке;
б) в установлении максимально высокой цены на товар;
в) в организации сезонных распродаж.
III.Применяя затратный метод ценообразования, владелец киоска получает 20% прибыли к растратам. Закупочная цена товара - 2 руб./шт. Объем закупок - 2 тыс. штук. Транспортные расходы - 2 руб. Аренда - 100 руб. Определите продажную цену товара.
Задание № 23
- Товародвижение в маркетинге:
- понятие товародвижения в маркетинге;
- схема товародвижения;
- типы сбыта товаров.
- Какого из перечисленных ниже типов сбыто товаров не существует?
а) эксклюзивный:
б) селективный;
в) интенсивный;
г) смешанный.
III. Производственное предприятие продало товары крупной оптовой фирме. Та в свою очередь продала товары 12 розничным фирмам. Укажите тип используемого канала.
Задание № 24
- Товародвижение и дистрибьюция:
типы каналов товародвижения; дистрибьюция и ее формы; логистика в маркетинге.
- В чем заключается цель дистрибьюции?
а) в сбыте товара с минимальными затратами и в минимальные сроки;
б) в формировании торгово-сбытовой инфраструктуры;
в) в продвижении информации о товаре.
III. Примите решение по выбору канала товародвижения, пользуясь критерием эффективности (затратоотдачи).
- канал нулевого уровня - издержки обращения - 250; прибыль от реализации товаров - 500;
- одноуровневый канал - издержки обращения - 60; прибыль - 300.
- двухуровневый канал - издержки обращения - 40; прибыль - 120.
Задание № 25
- Конкуренция в маркетинге:
- понятие конкуренции в маркетинге;
- виды рыночной конкуренции;
- методы конкурентной борьбы.
- Что такое эластичность спроса и как она измеряется?
а) определенная реакция потребителей на изменение рыночных условий, измеряющаяся коэффициентом эластичности спроса;
б) мероприятия по регулированию покупательского спроса, измеряющиеся системой индексов;
в) стремление рынка к сбалансированию спроса и предложения, измеряется балансом.
III. Фирма временно не в состоянии удовлетворить быстро растущий спрос покупателей. Какие маркетинговые действия должна предпринять фирма для того, чтобы не допустить отток покупателей.
Контрольные вопросы к экзамену.
- Маркетинг как философия и функция бизнеса. Определения маркетинга.
- Теоретические основы маркетинга.
- Эволюция маркетинговых концепций. Современные тенденции развития маркетинга.
- Маркетинг партнерских отношений как новая парадигма маркетинга. Ключевые клиенты.
- Три точки зрения на современный российский маркетинг: ориентация на продажи, на спрос и на ценности.
- Роль маркетинга в экономическом развитии страны.
- Маркетинговая функция, система маркетинга на предприятии и служба маркетинга.
- Современные тенденции развития маркетинга на предприятии.
- Интеграция маркетинга в структуру управления предприятием.
- Планы, проекты, программы в маркетинге.
- Расчет затрат на маркетинг. Определение затрат на отдельные маркетинговые мероприятия.
- Аудит маркетинговой деятельности. Аудит маркетинга.
- Внешнее маркетинговое окружение: макросреда, микросреда, значение их состояния для предприятия.
- Конкурентная среда. Конкуренты. Уровни конкуренции.
- Стратегические маркетинговые решения как часть общей системы корпоративного управления.
- Координирующая роль маркетинговой функции.
- Матрица БКГ: методика построения, выявляемые стратегии, достоинства и недостатки метода.
- Матрица Мак-Кинзи: методика построения, выявляемые стратегии, достоинства и недостатки метода.
- Значение «портфельного подхода» для выработки стратегических маркетинговых решений.
- Матрица Ансоффа: методика, стратегии, достоинства, недостатки.
- Новая матрица БКГ: методика, стратегии, достоинства, недостатки.
- Конкурентное преимущество. Маркетинговый смысл конкурентных стратегий.
- Общая конкурентная матрица М. Портера.
- Стратегии ценового лидерства, продуктового лидерства, лидерства в нише.
- Матрица конкурентных преимуществ: упреждающие и пассивные стратегии в зависимости от позиции на рынке.
- Целевой рынок. Агрегированный маркетинг. Дифференцированный маркетинг. Концентрированный маркетинг.
- Сегментация рынка. Этапы и методы сегментации.
- Требования к выбору целевого сегмента.
- Спрос. Измерение и прогнозирование спроса.
- Позиционирование. Методы выявления показателей и критериев позиционирования. Перепозиционирование.
- Маркетинг-микс. Взаимосвязь инструментов мар-кетинг-микса.
- Маркетинг-микс. Инструменты комплекса маркетинга.
- Товар в маркетинговой деятельности.
- Жизненный цикл товара. Изменение стратегии маркетинга в зависимости от стадии жизненного цикла товара.
- Понятие «новый товар» в маркетинге. Процесс разработки новых товаров.
- Товарный ассортимент. Товарная линия. Характеристики ассортимента: ширина, глубина, ценовые характеристики.
- Марка. Значение марок в маркетинге. Создание марки, основные решения в области марочной политики.
- Упаковка как фактор конкурентного преимущества товара.
- Цена. Значение и характеристики цены как инструмента маркетинга. Основные факторы, влияющие на цены.
- Стратегии ценообразования. Ценовая и неценовая конкуренция.
- Способы ценообразования в маркетинге. Психологические аспекты ценообразования.
- Стимулирование. Скидки и зачеты. Виды скидок.
- Распределение. Задачи, функции распределения.
- Каналы распределения. Выбор типа канала распределения.
- Коммуникативные стратегии в каналах распределения.
- Продвижение в комплексе маркетинга.
- Маркетинговые коммуникации. Коммуникативные функции других инструментов комплекса маркетинга.
- Коммуникативные средства маркетинга (комплекс продвижения). Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- Реклама. Этапы разработки плана рекламной деятельности.
- Персональные продажи. Подготовка торгового персонала.
- Стимулирование продаж. Методы стимулирования.
- Связи с общественностью (PR). Методы маркетинговых PR.
- Факторы внешней и личной среды в принятии решения о покупке.
- Роль исследований в системе маркетинга.
- Основные характеристики и цели маркетинговых исследований.
- Виды маркетинговых исследований.
- Основные этапы процесса маркетинговых исследований.
- Критерии выбора внешней исследовательской компании.
- Методы качественных исследований.
- Фокус-группа как наиболее популярный метод качественных исследований.
- Методы сбора данных в качественных исследованиях.
- Методы количественных исследований.
- Выборочный метод исследования. Требования, предъявляемые к выборке.
- Маркетинговая информационная система.
- Качественные исследования. Метод тайных покупателей.
- Опрос как основной метод количественных исследований.