1000

Данная работа полностью готова и уже получила наивысший балл на защите. Она сможет стать отличной базой для написания Вашего проекта, так как работа неповторима и в сети «Интернет» ее нет, Вы можете приобрести её только у нас. 

Есть еще один несомненный плюс - готовый продукт в несколько раз дешевле, чем услуга по ведению проекта "с нуля". Кроме того, в случае необходимости мы всегда готовы оказать Вам квалифицированную помощь в написании новой работы или научить Вас решать задачи самостоятельно, подготавливать дипломы, курсовые, рефераты и прочее.


СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 

  1. Теоретические основы маркетинга в здравоохранении. 

1.1. Сущность маркетинга. 

1.2. Виды маркетинга в здравоохранении. 

  1. Развитие маркетинга Bayer 

2.1. Общая характеристика Bayer 

2.2. Предпосылки формирования международной маркетинговой стратегии Bayer AG.

  1. Особенности международного маркетинга Bayer AG.

3.1. Основные характеристики маркетингового подхода Bayer AG.

3.2. Факторы, определяющие концепцию и вид маркетинга в фармацевтической индустрии. 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.

ВВЕДЕНИЕ

В современных условиях здравоох­ранение является сложной динамической социальной системой и считается особой сферой экономики, в которой такие экономические процессы как финансирование, управление, планирование, ценообразование и маркетинг, носят особый социально ориентированный характер.

Маркетинг здраво­охра­нения представляет особую разновидность современного маркетинга, под которой понимается комплексный процесс планирования и экономического обоснования управления производством, ценообразованием и продвижением медицинских услуг, базирующийся на применении концепций стратегического и операционного маркетинга в медицинской деятельности.

Фармацевтическая индустрия может представлять особый исследовательский и академический интерес как одна из отраслей  здравоохранения, функционирующих в условиях наиболее интенсивной конкуренции, строгого государственного регулирования, традиционной неэластичности спроса на медикаменты. Также привлекательным является противодействие моральной идеи фармацевтики, заключающейся в стремлении производителей лекарственных препаратов внести свой вклад в развитие мировой медицины и улучшение общественного здоровья, и, зачастую скрытых, неэтичных маркетинговых ходов компаний-производителей лекарств, направленных на получение прибыли, что часто достигается за счет потенциального ухудшения состояния здоровья потребителей вследствие потребления рекламируемых препаратов.

Актуальность данного исследования основана на высокой степени критики и осуждения маркетинговых действий фармацевтических компаний.

Необходимо сделать важное замечание о том, что в исследование включены не все существующие аспекты фармацевтической индустрии, а только лекарственных препаратов. Таким образом, из рассмотрения исключаются препараты для животных и медицинское оборудование.

 Обращаясь к структуре работы, необходимо отметить, что она разделена на три смысловые части, которые представляют собой три главы. Первая глава отведена теоретическому описанию современной концепции и видам маркетинга в здравоохранении. В качестве основных источников, использованных в этом разделе, выступают учебники по международному маркетингу таких авторов, как Филипп Котлер и Гарри Армстронг, Фрэд Брэдли, Джон Шоу и других.

Вторая глава посвящена описанию специфики фармацевтической индустрии.  В качестве источников информации для этого раздела были взяты множественные статьи зарубежных, в большей степени американских, авторов, исследующих фармацевтическую отрасль.

Третья глава освящает деятельность международного фармацевтического холдинга Bayer AG и состоит из нескольких частей: история компании и ее маркетинговой деятельности, особенности деятельности фирмы, определяющие ее выбор маркетинговой стратегии. Также в данной главе выявляются факторы, определяющие выбор стратегии международного маркетинга в фармацевтической индустрии и выводится стратегия, используемая компанией Bayer.

Таким образом, изучение современной концепции и видов маркетинга в здравоохранении на примере фармацевтических компаний, является целью данной работы. Среди задач исследования можно выделить следующие пункты:

  • Определить теоретические основы маркетинга в здрвоохранении;
  • Описать маркетинговую деятельность компании Bayer;
  • Выявить особенности международного маркетинга компании Bayer AG.

Объектом исследования  – современная концепция и виды маркетинга в здравоохранении.

Предмет исследования  – процессы формирования маркетинга фармацевтического холдинга Bayer AG

Исследование проведено при помощи методов качественной обработки информации и предполагает проверку гипотезы о том, что факторы, определяющие маркетинг в фармацевтической отрасли, в значительной степени определяются внутренней спецификой рассматриваемой индустрии и также особенностями ее взаимодействия с внешним миром.

27 стр.

Уважаемый студент, данная работа поможет Вам быстрее усвоить учебный материал и станет хорошей основой для выполнения Вашей собственной контрольной работы.

А если тема Вашей работы полностью соответствует вышеуказанной, не стоит сомневаться, Вы останетесь довольны выбором.

Если же у Вас остаются некоторые сомнения, Вы в любое время можете связаться с нами, и мы постараемся их развеять: предоставим скриншот любой страницыотчет об уникальности, информацию о количестве заявок на приобретение работы и ответим на любые интересующие Вас вопросы.